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　　美妆零售行业正在悄然产生变化。

　　在互联网++的影响下，万宁、屈臣氏等老牌零售企业均陷入业绩萎靡状态。而与之形成对比的是，行业新兴品牌WOW COLOUR、THE COLORIST调色师等在疫情期间逆势扩张，势头迅猛。

　　行业专家认为，行业的整体变迁以及消费者举动习惯的变化是导致老牌零售企业业绩不振的紧张缘故原由。而与此同时，年轻群体不再仅寻求产物用途，同时也注意产物自己所代表的文化符号、所在的社群认同，这给新兴零售物种带来了发展时机。

　　传统美妆零售业绩不振

　　传统美妆零售企业近日屡屡传出谋划不振的新闻。

　　据《北京商报》报道，近日，万宁北京门店大范围闭店。同时有万宁员工表示，除广东省之外，内地市场都将有可能撤掉。

　　另一家老牌美妆零售企业屈臣氏则在业绩刚刚实现正向增长之时遭遇突发疫情影响。近日，屈臣氏母公司长江和记公布2020年上半年业绩，数据显示，屈臣氏全球贩卖额同比降落11%，其中中国区贩卖额同比降落30%。对此，长江和记在半年报中表示，系受到疫情影响。《中国谋划报》记者注意到，屈臣氏自2016年起业绩出现负增长，今后几年屈臣氏同比店肆贩卖额均为负增长，一直到客岁才刚刚转为正向。

　　在上海悦妆信息科技有限公司总司理白云虎看来，行业的整体变迁以及消费者举动习惯的变化是导致上述情况的紧张缘故原由之一。“近几年中国零售业态线上、线下的比重在产生结构性的变化。随着线上的份额增长，实体店普遍受到影响。许多传统美妆零售企业在面临消费者的快速迭代和购物方式的快速变化方面，暂时还没有找到应对要领。”

　　在给记者的采访回复中，就比年来的业绩相干问题，屈臣氏方面并未明确回复。北京京商流通战略研究院院长赖阳认为：“在互联网的快速发展下，屈臣氏的商业模式已经落后，这是导致其业绩不振的根本缘故原由。屈臣氏的产物包括美妆、女性用品以及零食等网上都可以买到，而且性价比可以更高。在此配景下，消费者到店消费的需求被弱化。但与此同时，屈臣氏几千家线下门店的成本(租金、人力、运营成本)都需要支出。”

　　与屈臣氏相比，万宁的情况则更具有个体的缘故原由。

　　“屈臣氏1989年在北京开设了第一家门店，之后扩张到其他都会，在其时抢占了最好的商业位置。万宁比屈臣氏晚进入，在选址上失去了先发上风。另一方面，在香港和东南亚一些地域，屈臣氏和万宁的谋划计谋、品类完全差别，屈臣氏以美妆为主，药品为辅，万宁以药品为主，美妆为辅。而在中海内地市场，药品和化装品不允许在同一个地方贩卖。因此，当万宁进入中国之后，无法做自己善于的药品、康健品买卖。这也是万宁输掉中国市场的紧张缘故原由。”白云虎表示。

　　新品牌快速崛起

　　在上述传统美妆零售企业业绩不振的同时，一些新兴美妆零售店肆却正在快速发展着。

　　近日，新兴美妆零售品牌THE COLORIST调色师母公司KK集团完成10亿元E轮融资。自本年5月以来，THE COLORIST在多地新开店肆。另一新兴美妆零售品牌WOW COLOUR自2020年1月问世，系名创优品集团孵化，在疫情之下逆势发展，截至目前店肆数目已经凌驾250家。

　　记者相识到，THE COLORIST和WOW COLOUR在品类上以美妆为主，笼罩许多日韩知名平价美妆品牌，同时也拥有独家署理品牌，客单价在100~200元。目前，THE COLORIST门店一整墙美妆蛋已经成为所在阛阓的网红打卡地之一。

（文章来源：中国谋划网）

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