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港股新东方在线涨幅扩大至30%，报37.2港元，突破昨日高点36.45港元，股价续创2020年9月以来新高，昨日新东方在线股价达到高点后早盘跳水，昨日收盘跌近16%，股价一度跌至30港元下方。

交银国际指，新东方在线宣布战略重点转移至以东方甄选为品牌的直播电商业务，其直播间热度虽有回落但在预期的高线。另外，该行指其6月现金流转正，并实现盈利：东方甄选复购率、退货率均优于行业平均，代销产品佣金率处于行业高位。主播团队为内部孵化，分成比例、营销费用维持低位。该行估算新东方直播电商业务年化GMV为84亿-168亿元，收入区间为12亿-34亿元，利润为1.9亿-6.7亿元。

交银认为，矩阵管理、供应链管理、履约效率、用户服务是维持长期运营关键。中金指，新东方在线留存业务过往具有盈利能力，直播电商业务由于具有不采买流量、主播成本低于传统多频道(MCN)机构、自营产品具更高盈利能力的特征，该行认为公司盈利确定性提升，上调评级至“跑赢行业”，上调目标价至26港元(格隆汇)

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